Управление брендом и коммуникациями в цифровой среде: программа бакалавриата КГУ

Студенты изучают теоретические основы массовых коммуникаций, социологию и психологию потребительского поведения, основы копирайтинга и принципы создания медиатекстов. Значительное внимание уделяется правовому регулированию рекламной деятельности, защите авторских прав, а также методам позиционирования, разработки фирменного стиля и антикризисного пиара.

Практический блок обучения сосредоточен на освоении современных инструментов интернет-маркетинга и управления контентом в цифровой среде. Студентов обучают методам медиапланирования, настройки таргетированной и контекстной рекламы, поисковой оптимизации (SEO) и продвижения в социальных сетях (SMM). Учащиеся получают навыки работы со специализированными системами веб-аналитики, платформами для мониторинга упоминаний бренда в СМИ и социальных медиа, а также учатся рассчитывать экономическую эффективность коммуникационных кампаний.

Профессиональные дисциплины программы:

• Экономика
• Основы менеджмента
• Введение в профессию
• Корпоративная социальная ответственность
• Кросс-культурный менеджмент
• Цифровая экономика и финансовая грамотность
• Профессиональная этика и этикет
• Проектный менеджмент
• Организация бизнес-процессов
• Имиджелогия
• История рекламы и PR
• Теория и практики массовых коммуникаций
• Психология массовых коммуникаций
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Правовое регулирование сферы медиа
• Деловые переговоры
• Креативные технологии в рекламе и PR
• Разработка рекламных и PR-текстов
• Подготовка публичных выступлений
• Разработка и технологии производства рекламного продукта
• Управление репутацией
• Медиапланирование
• Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений
• Взаимодействие со СМИ
• Дизайн в рекламе
• Основы экономико-математического моделирования и статистики
• Маркетинговые исследования
• Системы аналитики данных
• Исследования в цифровой среде
• Основы анализа больших данных
• Маркетинг
• Бренд-менеджмент
• Поведение потребителей
• Событийный маркетинг
• Визуализация бренда
• Персональный брендинг
• Графический дизайн
• Интернет-коммуникации
• Цифровые технологии в рекламе и PR
• Социальные медиа
• Психология в цифровой среде
• Технологии искусственного интеллекта в профессиональной деятельности
• Цифровой брендинг
• Проектная мастерская: производство цифрового контента
• Контент-менеджмент.